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GB/T 31277-2022 英語 PDF (GBT31277-2022)
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GB/T 31277-2022: ブランド評価 - 小売業界
31277-2022 国際電気標準会議
国家標準の
中華人民共和国
ICS03.140
CCS A 00
GB/T 31277-2014 の置き換え
ブランド評価 – 小売業界
発行日: 2022年4月15日
実施日: 2022年11月1日
発行元:国家市場監督管理総局
中華人民共和国標準化管理局。
目次
序文…3
1 範囲 ... 5
2 規範的参照 ... 5
3 用語と定義 ... 5
4 ブランド力 ... 5
5 ブランド価値の測定モデル ... 9
6 ブランド価値の評価プロセス ... 11
付録A(参考)ブランド力の評価指標と手順 13
付録 B (参考) マルチサイクル超過利益法 ... 16
付録C(参考)その他のオプション評価方法 ... 19
文献 ... 23
ブランド評価 – 小売業界
1 範囲
この文書は、ブランドの強さ、測定モデル、評価プロセスを規定しています。
小売業界におけるブランド評価。
この文書は小売企業のブランド評価に適しており、自己評価にも使用できます。
評価または第三者による評価。
2 規範的参照
以下の文書の規定は、この文書の必須規定となる。
この文書で参照される日付付き文書については、日付付きバージョンのみを参照する。
示されているものはこの文書に適用されます。日付のない文書については、最新バージョンのみが適用されます。
(すべての修正を含む)が本文書に適用されます。
GB/T 18106 小売業形態の分類
GB/T 29185 ブランド - 語彙
GB/T 29186 (全部分) ブランド価値要素の評価
GB/T 29187 ブランド評価 - 金銭的ブランド評価の要件
GB/T 29188 ブランド評価 - マルチサイクル超過利益法
3 用語と定義
この文書では、GB/T 18106、GB/T 29185、
GB/T 29186 (全部品)、GB/T 29187、および GB/T 29188 が適用されます。
4 ブランド力
4.1 一般事項
小売業界におけるブランド力の評価指標には、レベル 1 の指標が 5 つあります。
有形要素(K1)、品質要素(K2)、イノベーション要素(K3)、サービス要素(K4)
評価内容、評価要素、参考資料については、
各レベル1指標のスコアについては付録Aを参照してください。
4.2 有形要素
4.2.1 市場パフォーマンス
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
- -市場占有率;
--- カバレッジ。
4.2.2 財務実績
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 収益性;
--- 債務返済能力;
--- 操作能力;
---開発能力。
4.2.3 関連リソース
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 社会的資源と人的資源の投資;
--- 環境保護資源の投資。
4.3 品質要素
4.3.1 品質管理
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 品質マネジメントシステムの構築及び運用
--- 品質管理パフォーマンス;
- - サプライチェーンマネジメント;
--- 品質の約束。
4.3.2 商品の品質
4.5.3 サービス成果のパフォーマンス
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- サービス満足度;
--- サービスの改善。
4.6 無形要素
4.6.1 ブランド文化
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- ブランド戦略;
--- 社会的責任の遂行。
4.6.2 ブランド管理
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 管理代理店;
--- ブランド投資。
4.6.3 ブランドの影響力
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- ブランドの影響力;
--- ブランドの栄誉;
--- ブランドロイヤルティ;
--- ブランドの歴史。
4.7 ブランド力の計算
ブランド力Kは、有形要素(K1)、品質、ブランドイメージ、ブランドイメージの5つのレベル1指標で構成されています。
要素(K2)、イノベーション要素(K3)、サービス要素(K4)、無形要素(K5)です。
スコアは式(1)に従って計算される。
どこ:
5.3 その他のオプションの方法
5.3.1 原価法
5.3.1.1 原価法は、ブランド価値を、
さまざまな損失やその他の要因によって生じた減価償却費を、再調達価格に基づいて計算します。
ブランド構築。原価法を採用する場合、評価されるブランドは、
以下の条件に限定されます。
--- 評価されたブランドは引き続き使用することができ、つまり、期待される利益を顧客にもたらすことができる。
所有者;
--- ブランドの作成と維持に関するコスト情報を持っている。
--- ブランド価値に影響を与える減価を測定できるようになります。
5.3.1.2 原価法の測定モデルについては、付録C.1の方法を参照のこと。
C.
5.3.2 市場方式
5.3.2.1 市場法は、評価対象ブランドの価値を、
評価対象ブランドと比較対象ブランドの価値の類似点と相違点、および
比較対象ブランドの評価値を調整する。市場方式を採用した場合、
評価されるブランドは、以下の条件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
--- 評価対象ブランドに類似した比較可能なブランドが存在する。
--- 市場情報、財務情報、その他の関連情報を収集し、入手することができる
同等ブランドの材料;
--- 比較対象ブランドは通常、同じ業界の複数のブランドを比較対象として選択します。
その中から最も合理的で適切なブランドを選択します。
--- 十分に発達した活発な公衆市場が存在します。
注: ブランドが別個の資産として取引されている事例はほとんどありません。また、データが
比較対象が分かっている場合、評価対象ブランドの特性は大きく異なる可能性がある。
これらの少数の取引ブランドとは異なります。
5.3.2.2 市場法の測定モデルについては、C.2の方法を参照のこと。
付録C
5.3.3 増分キャッシュフロー法
5.3.3.1 増分キャッシュフロー法は、企業が
ブランドを使用しているときと使用していないときを比較すると、増加したキャッシュフローは
この方法が採用される場合、評価されるブランドは以下の条件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
--- 評価対象が使用していない場合にコスト削減を生み出すキャッシュフロー
ブランド;
--- 評価対象が使用していないときに追加の利益を生み出すキャッシュフロー
ブランド。
5.3.3.2 増分キャッシュフロー法の測定モデルについては、方法を参照のこと。
付録CのC.3。
6 ブランド価値の評価プロセス
6.1 評価目的を特定する
評価目的は、次のような要素に基づいて決定されます。
測定、結果のユーザー、測定対象ブランドの特性。
評価目的は評価手順、測定精度、結果に影響を与える。
報告書フォーム。
6.2 価値に影響を与える要因を明らかにする
この文書で測定されるブランド価値は、以下のような要素を総合的に考慮するものとする。
財務、品質、イノベーション、サービス、ブランド構築、市場、特に非金融の影響
品質、革新性、サービス、市場などの財務要因がブランド価値に影響します。
6.3 測定対象ブランドの説明
評価対象となるブランドは、その製品を含めて識別、定義、説明されなければならない。
測定前に範囲、値の範囲などを確認します。
6.4 モデルパラメータの決定
関連する国の政策および規制、ならびに...
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ICS03.140
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GB/T 31277-2014 の置き換え
ブランド評価 – 小売業界
発行日: 2022年4月15日
実施日: 2022年11月1日
発行元:国家市場監督管理総局
中華人民共和国標準化管理局。
目次
序文…3
1 範囲 ... 5
2 規範的参照 ... 5
3 用語と定義 ... 5
4 ブランド力 ... 5
5 ブランド価値の測定モデル ... 9
6 ブランド価値の評価プロセス ... 11
付録A(参考)ブランド力の評価指標と手順 13
付録 B (参考) マルチサイクル超過利益法 ... 16
付録C(参考)その他のオプション評価方法 ... 19
文献 ... 23
ブランド評価 – 小売業界
1 範囲
この文書は、ブランドの強さ、測定モデル、評価プロセスを規定しています。
小売業界におけるブランド評価。
この文書は小売企業のブランド評価に適しており、自己評価にも使用できます。
評価または第三者による評価。
2 規範的参照
以下の文書の規定は、この文書の必須規定となる。
この文書で参照される日付付き文書については、日付付きバージョンのみを参照する。
示されているものはこの文書に適用されます。日付のない文書については、最新バージョンのみが適用されます。
(すべての修正を含む)が本文書に適用されます。
GB/T 18106 小売業形態の分類
GB/T 29185 ブランド - 語彙
GB/T 29186 (全部分) ブランド価値要素の評価
GB/T 29187 ブランド評価 - 金銭的ブランド評価の要件
GB/T 29188 ブランド評価 - マルチサイクル超過利益法
3 用語と定義
この文書では、GB/T 18106、GB/T 29185、
GB/T 29186 (全部品)、GB/T 29187、および GB/T 29188 が適用されます。
4 ブランド力
4.1 一般事項
小売業界におけるブランド力の評価指標には、レベル 1 の指標が 5 つあります。
有形要素(K1)、品質要素(K2)、イノベーション要素(K3)、サービス要素(K4)
評価内容、評価要素、参考資料については、
各レベル1指標のスコアについては付録Aを参照してください。
4.2 有形要素
4.2.1 市場パフォーマンス
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
- -市場占有率;
--- カバレッジ。
4.2.2 財務実績
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 収益性;
--- 債務返済能力;
--- 操作能力;
---開発能力。
4.2.3 関連リソース
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 社会的資源と人的資源の投資;
--- 環境保護資源の投資。
4.3 品質要素
4.3.1 品質管理
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 品質マネジメントシステムの構築及び運用
--- 品質管理パフォーマンス;
- - サプライチェーンマネジメント;
--- 品質の約束。
4.3.2 商品の品質
4.5.3 サービス成果のパフォーマンス
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- サービス満足度;
--- サービスの改善。
4.6 無形要素
4.6.1 ブランド文化
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- ブランド戦略;
--- 社会的責任の遂行。
4.6.2 ブランド管理
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- 管理代理店;
--- ブランド投資。
4.6.3 ブランドの影響力
評価指標には以下が含まれますが、これらに限定されません。
--- ブランドの影響力;
--- ブランドの栄誉;
--- ブランドロイヤルティ;
--- ブランドの歴史。
4.7 ブランド力の計算
ブランド力Kは、有形要素(K1)、品質、ブランドイメージ、ブランドイメージの5つのレベル1指標で構成されています。
要素(K2)、イノベーション要素(K3)、サービス要素(K4)、無形要素(K5)です。
スコアは式(1)に従って計算される。
どこ:
5.3 その他のオプションの方法
5.3.1 原価法
5.3.1.1 原価法は、ブランド価値を、
さまざまな損失やその他の要因によって生じた減価償却費を、再調達価格に基づいて計算します。
ブランド構築。原価法を採用する場合、評価されるブランドは、
以下の条件に限定されます。
--- 評価されたブランドは引き続き使用することができ、つまり、期待される利益を顧客にもたらすことができる。
所有者;
--- ブランドの作成と維持に関するコスト情報を持っている。
--- ブランド価値に影響を与える減価を測定できるようになります。
5.3.1.2 原価法の測定モデルについては、付録C.1の方法を参照のこと。
C.
5.3.2 市場方式
5.3.2.1 市場法は、評価対象ブランドの価値を、
評価対象ブランドと比較対象ブランドの価値の類似点と相違点、および
比較対象ブランドの評価値を調整する。市場方式を採用した場合、
評価されるブランドは、以下の条件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
--- 評価対象ブランドに類似した比較可能なブランドが存在する。
--- 市場情報、財務情報、その他の関連情報を収集し、入手することができる
同等ブランドの材料;
--- 比較対象ブランドは通常、同じ業界の複数のブランドを比較対象として選択します。
その中から最も合理的で適切なブランドを選択します。
--- 十分に発達した活発な公衆市場が存在します。
注: ブランドが別個の資産として取引されている事例はほとんどありません。また、データが
比較対象が分かっている場合、評価対象ブランドの特性は大きく異なる可能性がある。
これらの少数の取引ブランドとは異なります。
5.3.2.2 市場法の測定モデルについては、C.2の方法を参照のこと。
付録C
5.3.3 増分キャッシュフロー法
5.3.3.1 増分キャッシュフロー法は、企業が
ブランドを使用しているときと使用していないときを比較すると、増加したキャッシュフローは
この方法が採用される場合、評価されるブランドは以下の条件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
--- 評価対象が使用していない場合にコスト削減を生み出すキャッシュフロー
ブランド;
--- 評価対象が使用していないときに追加の利益を生み出すキャッシュフロー
ブランド。
5.3.3.2 増分キャッシュフロー法の測定モデルについては、方法を参照のこと。
付録CのC.3。
6 ブランド価値の評価プロセス
6.1 評価目的を特定する
評価目的は、次のような要素に基づいて決定されます。
測定、結果のユーザー、測定対象ブランドの特性。
評価目的は評価手順、測定精度、結果に影響を与える。
報告書フォーム。
6.2 価値に影響を与える要因を明らかにする
この文書で測定されるブランド価値は、以下のような要素を総合的に考慮するものとする。
財務、品質、イノベーション、サービス、ブランド構築、市場、特に非金融の影響
品質、革新性、サービス、市場などの財務要因がブランド価値に影響します。
6.3 測定対象ブランドの説明
評価対象となるブランドは、その製品を含めて識別、定義、説明されなければならない。
測定前に範囲、値の範囲などを確認します。
6.4 モデルパラメータの決定
関連する国の政策および規制、ならびに...
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