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GB/T 31047-2023 英語 PDF (GBT31047-2023)

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GB/T 31047-2023: ブランド評価 - 食品加工および製造業
31047-2023 国際電気標準会議
イギリス
国家標準の
中華人民共和国
ICS03.140
CCS A 00
GB/T 31047-2014 の置き換え
ブランド評価 - 食品加工および製造
業界
発行日: 2023年3月17日
実施日: 2023年3月17日
発行元:国家市場監督管理総局
中華人民共和国標準化管理局。
目次
序文…3
1 範囲 ... 4
2 規範的参照 ... 4
3 用語と定義 ... 4
4 ブランド力 ... 5
5 評価モデル ... 7
6 評価プロセス ... 9
付録A(参考)ブランド力指標と説明...12
付録B(参考)オプションの評価方法...14
文献 ... 16
ブランド評価 - 食品加工および製造
業界
1 範囲
この文書では、ブランドの強さ、評価モデル、およびブランド評価プロセスについて説明します。
食品加工および製造業界における評価。
この文書は、食品加工および食品加工業界の企業および製品に適用されます。
製造業におけるブランド評価の実施。
この文書は地域ブランドの評価には適用されません。
2 規範的参照
以下の文書の内容は、この文書の不可欠な条項を構成します。
本文中の規範的参照を通して。日付が明記されている参照に関しては、
日付の指定があるバージョンがこの文書に適用されます。日付の指定がない参照に関しては、
指定された日付以降、最新バージョン(すべての変更を含む)がこの文書に適用されます。
GB/T 29185 ブランド - 語彙
GB/T 29186 (全部分) ブランド価値要素の評価
GB/T 29187 ブランド評価 - 金銭的ブランド評価の要件
GB/T 29188 ブランド評価 - マルチサイクル超過利益法
3 用語と定義
GB/T 29185、GB/T 29186(全部分)、GB/T 29187、GB/T 29188で定義されているもの、および
この文書には以下の用語と定義が適用されます。
3.1 食品加工
食品加工とは、原材料の形状、大きさ、性質、純度を変える様々な作業を指します。
食品または半製品の原材料を、食品規格に適合するように加工します。
[出典: GB/T 15091-1994、2.3]
3.2 食品製造
食品製造とは、食品または半製品の原材料を加工する全工程を指します。
完成品を人間が食べたり飲んだりできる物質に変えること。
[出典: GB/T 15091-1994、2.2]
4 ブランド力
4.1 概要
食品加工・流通業界のブランド力の予測・計算指標
製造業には、有形要素(K1)、品質要素(K2)、革新要素が含まれる。
(K3)、サービス要素(K4)、無形要素(K5)の評価については付録Aを参照。
すべてのレベルの索引と内容。
4.2 有形要素
評価指標には以下が含まれます。
---市場リーダーシップ;
---市場開発能力;
---収益性。
4.3 品質要素
評価指標には以下が含まれます。
---製品の品質と食品安全レベル;
---製品の品質と食品安全管理レベル;
---食品の品質と食品安全の信用状況。
4.4 イノベーション要素
評価指標には以下が含まれます。
---イノベーション能力;
---革新的な成果。
4.5 サービス要素
評価指標には以下が含まれます。
---サービス能力;
---顧客関係。
評価目的が異なると、評価手順、評価精度、
結果報告の形式。
6.2 評価対象と範囲の決定
評価の前に、評価対象を特定し、定義し、記述するものとする。これには以下が含まれる。
製品やサービスの範囲、ブランド評価の範囲など。
6.3 評価方法の適用性の判断
評価対象となるブランドの特性に応じて、
評価方法。
評価方法を選択する際には、以下の要素を考慮する必要がありますが、これらに限定されるわけではありません。
に:
a) 評価目的
b) ブランド管理状況(収益性など)
c) 方法に関係するさまざまな評価指標のデータが利用可能であること。
d) 評価結果の一貫性要件。
6.4 モデルパラメータの決定
関連する金融政策および産業発展政策に従って、
ブランドが存在する国、地域、業界、現在の経済状況
市場と選択した評価方法に応じて、次のモデルパラメータを決定します。
a) 評価の年とサイクル。
b) 収益予測方法
c) 評価サイクル内の永続的な成長率。
d) 業界平均の資産利益率
e) 無形資産収入のうち、
ブランド。
6.5 評価データの収集
信頼性、正確性、客観性の原則に従い、必要なあらゆる種類のデータを収集します
評価のため。
評価データを取得するためのチャネルには、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。
---評価対象ブランドが公表または提供した情報およびデータ。
付録B
(参考)
オプションの評価方法
B.1 コストアプローチ
コストアプローチとは、ブランド価値を予測し計算する評価手法である。
さまざまな損失による減価償却を、再調達価額に基づいて控除する。
ブランド構築。このアプローチを採用する場合、評価対象となるブランドは、
以下の条件に限定されます。
---評価対象のブランドは継続して使用できる、つまり、将来の
所有者への収益
---ブランド確立や維持にかかるコスト情報などもあります。
B.2 市場アプローチ
市場アプローチは、評価対象となるブランドの価値を予測し計算します。
評価対象のブランドと既存ブランドの類似点と相違点を比較する
比較ブランドの評価値を調整し、比較ブランドの評価値を調整する。
このアプローチでは、評価対象となるブランドは、以下の要件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
条件:
---評価対象ブランドに類似した比較ブランドの存在。
---市場情報、財務情報、その他の情報を収集し、入手することができる
類似ブランドの関連資料
---比較対象ブランドについては、通常、同じ業界の複数のブランドが選択されます
比較検討し、その中から最もリーズナブルで適切なブランドを選択します。
注:ブランドが独立した資産として取引されている事例はほとんどありません。さらに、
比較対象物のデータが入手可能な場合、ブランドの特性は
評価されるブランドは、取引されている少数のブランドのものとは大きく異なる可能性があります。
B.3 増分キャッシュフロー法
増分キャッシュフロー法は、企業が使用するキャッシュフローを特定します。
ブランドが使用されていない場合と使用されていない場合を比較する。この方法を採用すると、ブランドが
評価されるものは、以下の条件を満たす必要がありますが、これに限定されません。
---ブランドが使用されない場合と比較して、コスト削減されたキャッシュフローが生み出されます。
評価の対象;

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